Комплексная упаковка винного фестиваля

Baikal Wine Fest — первый винный фестиваль в Иркутске, созданный для продвижения российских вин и виноделия. Наша задача заключалась в создании уникальной айдентики, отражающей дух и цели фестиваля, а также разработки сайта для продажи билетов.

Baikal Wine Fest — первый винный фестиваль в Иркутске, созданный для продвижения российских вин и виноделия. В фестивале приняли участие крупные производители, такие как «Кубань-Вино», «Якорь», «Кринница», «Жаков», «Никита Абалихин», «STN Winery», «Шато кашалот», «Николаев и Сыновья», «Тристория» и «Лудинг». «Кубань-Вино» является одним из крупнейших производителей тихих и игристых вин в России, ежегодно производящим более 65 миллионов бутылок. «Усадьба Дивноморское» известна своими виноградниками на побережье Черного моря и современным производством, способным выпускать до 300,000 бутылок в год (Vivino).

Фестиваль привлек более 500 посетителей, среди которых были как профессионалы, так и любители вина. В мероприятии приняли участие около 60 экспертов виноделия, что обеспечило высокий уровень дискуссий и дегустаций. В рамках фестиваля была представлена обширная винная карта с более чем 100 позициями различных сортов вин, включая редкие и уникальные экземпляры.

Задачи, которые стояли перед нами:

Репутационное качество: так как фестиваль проводился впервые, было критически важно обеспечить высокое качество исполнения с первого раза, чтобы заложить прочную репутационную основу для будущих мероприятий.
Привлечение федеральных виноделов: целью клиента было привлечь внимание федеральных виноделов и создать платформу для их взаимодействия с местной аудиторией.
Создание уникального стиля: разработать айдентику, которая бы четко передавала уникальность и атмосферу фестиваля, отличающую его от других подобных мероприятий. Айдентику нужно будет масштабировать и переиспользовать на следующих фестивалях организаторов.
Разработка адаптивного сайта: создать удобный и интуитивно понятный сайт для продажи билетов, который был бы доступен на всех устройствах.

Аналитика

Традиционно на старте работы с фирменным стилем мы провели исследование текущих тенденций в виноделии, предпочтений целевой аудитории и конкурентов. Наша цель — создать уникальный образ фестиваля, который привлечет целевую аудиторию и выделится среди других винных мероприятий. Есть и небольшая задача со звездочкой: айдентика должна работать на привлечение федеральных спикеров и виноделов в Иркутск, где пока еще не было похожих мероприятий. Небольшой спойлер мы уже дали в начале кейса: айдентика успешно выполнила задачу по привлечению федеральных спикеров и виноделов.

Очень важно было избежать ощущения снобизма винной темы. Baikal Wine Fest должен быть местом, где каждый, независимо от уровня знаний о вине, чувствует себя комфортно и желанным гостем. Дружелюбие и открытость к новым впечатлениям и вкусам — ключевые аспекты фестиваля. Мы хотели создать атмосферу, где каждый может наслаждаться вином и общением без стереотипов.

Концепция 1: Тепло

Первая концепция основывалась на создании теплой, уютной и дружелюбной атмосферы, передающей радость общения за бокалом вина. Вино — это не просто напиток, это целая культура, объединяющая людей. Важно было передать это ощущение через визуальные элементы, особенно учитывая, что фестиваль проходил зимой.

Цветовая палитра включала оттенки Flame (огненно-красный), Navy (глубокий синий), Iris (фиолетовый) и Blush (нежно-розовый). Эти цвета не только отражают богатство палитры Байкала, но и создают ощущение уюта, напоминая о теплых вечерах у камина с бокалом любимого вина.

Шрифт Canela, изящный и монументальный, сочетает в себе легкость и остроту. Он передает динамику и эмоции фестиваля, создавая ощущение непринужденности и изысканности.
‍
Атмосферу Байкала мы решили передать через иллюстрации: глубина озера, кристально чистая вода и уникальная флора и фауна.

Концепция 2: Звучание

Вторая концепция воплощала идею винного фестиваля как многообразия ощущений и вкусов.Фестиваль — это не только дегустация, но и атмосфера, наполненная звуками, эмоциями и музыкой. Центральной идеей этой концепции была визуализация звуков. Округлые формы, символизирующие звуковые волны и следы от бокалов, создавали динамичные композиции. Эти формы расширялись и сужались, пульсировали и меняли цвет, отражая разнообразие вкусов и эмоций.

Цветовая палитра включает оттенки Rosé (розовое вино), Sauvignon (пшеничный) и Malbec (темно-пурпурный). Эти цвета создают яркую и эмоционально насыщенную палитру, подчеркивая богатство винного мира.

Шрифт Unbounded из каталога Google Fonts передает яркие эмоции фестиваля, не отвлекая на себя слишком много внимания. Угловатые акценты делают шрифт динамичным и игривым, подчеркивая праздничную атмосферу мероприятия.

Разработка айдентики

Клиент выбрал первую концепцию, основанную на создании теплой, уютной и дружелюбной атмосферы, где вино выступает как символ культуры и общения.

Мы решили проработать гибкую палитру цветов, привязанную к временам года.

Палитры влияют на иллюстрации, которые создаются с помощью простых форм и плавных линий. Ассиметричное расположение элементов передает движение и яркие эмоции. В формах угадываются байкальские растения, движение воды и пузыри, а также объекты винной тематики (например, бокалы).

В руководстве мы прописали правила и принципы создания новых иллюстраций, развивающих визуальный стиль бренда. Иллюстрации варьируются от абстрактных, используемых для фонов, до более детальных и акцентных. Так айдентика получилась живой и адаптивной для любых ситуаций и мероприятий.

Оформление материалов и соцсетей

Сразу проработали все нужные носители: афиши, пресс-волл, тейбл-тенты, наклейки на бокалы, блокнот для дегустаций, бейджи и оформление профиля в Instagram.

Сайт фестиваля

Важный транслятор фестиваля — это сайт. Главная страница привлекает внимание ярким и стильным дизайном, передающим атмосферу тепла и дружелюбия. Мы доработали детали и сделали форму оформления заказа в виде настоящего билета, визуал которого придумали на этапе концепции.

Летний фестиваль Baikal Wine Fest bubbles

Летом организаторы решили провести фестиваль игристых вин — Baikal Wine Fest Bubbles. Айдентика прекрасно трансформировалась под новую тематику, сохранив дружелюбие и теплую атмосферу основного бренда, добавив легкость и радость летнего ветра. Основным идентификационным элементом стали пузырьки, символизирующие игристые вина, дополненные эффектом размытия для создания таинственной и легкой атмосферы. Эти элементы использовались в анимации на сайте и в динамических заставках на площадке фестиваля, передавая расслабленность и веселье.

Иллюстрации были дополнены весенней палитрой и яркими растительными формами, отражая природные мотивы и создавая ощущение волшебства и беззаботности. Обновленная айдентика позволила фестивалю игристых вин Baikal Wine Fest Bubbles сохранить преемственность с основным брендом, при этом добавив свежие и яркие акценты, соответствующие летнему настроению.

Чтобы дополнить атмосферу, мы сгенерировали фото игристого вина на фоне Байкала. Светлые солнечные фото добавили глубины и немного магии.

С самого начала было важно создать не только яркий и запоминающийся стиль, но и привлечь внимание федеральных спикеров и виноделов. И это удалось сполна! Фестиваль привлек крупных партнеров, а также более 500 посетителей, включая профессионалов и любителей вина. Работа команды помогла фестивалю стать знаковым событием в Иркутске и ярко выделиться на фоне других мероприятий. Когда я увидела проект, кроме «ВАУ, охренеть, как круто!» я ничего не могла сказать, я весь день любовалась тем, что они сделали, как они смогли передать суть, какие выбрали цвета, как все разложили по полочкам. Восторг, полный восторг, и узнаваемый стиль, который наш фестиваль сразу сделал на головы выше всех других подобных проектов в Иркутске. Для второго фестиваля было решено чуть доработать детали, и опять получилось ВАУ!!! Что хочу сказать, это команда профессионалов, которые умеют слышать и делают лучше, чем представляется вам! Спасибо ❤️

Юлия Кугаевская, организатор фестиваля Baikal Wine Fest

Chin-chin to Baikal Wine Fest!
‍
Пусть каждый бокал напоминает о красоте Байкала и радости новых встреч.

* Организация Meta и ее продукт Instagram, на который мы ссылаемся, признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ

Сайт Baikal Wine Fest

Брендинг:

Разработка фирменного стиля
Позиционирование
Разработка рекламных носителей

UI / UX:

Проектирование и прототипирование сайтов
Дизайн сайтов и интерфейсов
Работа с Tilda

Сопровождение:

Дизайн-поддержка

Визуал:

Иллюстрация
Motion дизайн

Напишите нам