Айдентика для проекта новых медиа

Когда Ксюша рассказала о проекте, стало очевидно: здесь нужно не просто обновить картинку, а помочь медиа найти новый язык общения с аудиторией. Айдентика должна стать гибкой и современной, отражать динамику жизни города и запросы молодой аудитории. Мы хотели создать стиль, который будет легко масштабироваться и оставаться ярким, но при этом не перегружать контент.


Главная задача — подчеркнуть характер медиа: живой, энергичный и близкий своей аудитории.

Если вспоминать, как это было, то проект рос вместе со мной. Сначала редакция была похожа на маленького «ребёнка». Вместе с проектом я пробовала разные форматы, искала свой голос и стиль. Постепенно темы начали меняться. Мне стало интереснее писать не только про еду, но и про культуру города, путешествия по региону, местных людей.

Проект дорос до того, что «паблика про еду» стало мало. Захотелось делать полноценное медиа с новыми темами, голосом и стилем. Но старый формат уже не справлялся. Поняла, что пришло время взрослеть — и проекту, и его айдентике.

Иркэдишен — это про город, в котором все живут по-разному, но с общим ритмом. Это люди, которые завтра бегут на концерт, а сегодня ищут уютное кафе на вечер. Мы хотели, чтобы новый визуал говорил с ними на их языке: живо, ярко и по делу. Айдентика должна отражать этот микс — энергии города, вдохновения и лёгкости, чтобы каждый мог увидеть в ней что-то своё, но при этом сразу понять: «Да, это точно про нас».

Обновление айдентики стало настоящей точкой роста для бренда. Проект начал самовыражаться — громко и уверенно, как подросток, который только что нашёл свой голос. Яркие цвета и акценты помогли выделиться среди других, а дерзкий стиль добавил той смелости, которой не хватало.

Теперь Иркэдишен — это про характер: живой, самостоятельный и открытый к переменам. Новый визуал не просто освежил картинку, он стал отражением гибкости и стремления к развитию, которые заложены в самом ДНК бренда.

Для нас важно было не просто «освежить» редакцию визуально, а сделать это с реальным эффектом. Новый стиль и тон голоса помогли Иркэдишен стать ближе к аудитории. Мы видим, как проект ожил: люди активнее реагируют на материалы, охотно делятся ими и возвращаются за новым. Это как раз то, что мы хотели — бренд, который не просто выглядит современно, а живёт в привычном ритме своей аудитории.

Следующий этап взросления проекта, к которому мы идем — когда из «ребенка» и «подростка» проект превратится в стильного серьезного парня горожанина, у которого четкое мнение, большая экспертиза во многих вопросах. Он продолжит выглядеть ярко, но станет более уверенным, осознанным, взрослым.

Я уверена, что какой бы ни был этап развития проекта, фирменный стиль будет отсылать к тому, что мы все рано «свои», на волне со своими читателями, яркие и прикольные.

Нашей айдентике уже год. Оглядываясь назад, хочется сказать, что это было лучшим решением и классной ступенькой в развитии нашего проекта.

Я до сих пор в восторге, насколько это визуально наше. До этого три года в редакции стоял логотип за ноль рублей, который я сделала на коленке в «Канве». А сейчас у нас есть свой шрифт, фирменные цвета и яркие элементы. Мы стали узнаваемым, стильным и еще более крутым медиа.