Айдентика для проекта новых медиа

Рассказываем, как обновили айдентику и позиционирование Иркэдишен, чтобы превратить локальное издание в современную digital-платформу, которая вдохновляет, вовлекает и показывает жизнь города с новой стороны.

Иркэдишен — современное городское медиа, которое работает в цифровой среде и использует возможности новых медиа для создания актуального и вовлекающего контента.

Проект рассказывает о событиях, местах и культурных инициативах в формате лайфстайл, выстраивая диалог с молодой аудиторией 18–35 лет: активными жителями городов, которые ценят локальный контент и стремятся к новым впечатлениям. Иркэдишен — это пример того, как локальное медиа может занять свою нишу, оставаясь гибким, динамичным и ориентированным на интересы современного читателя.

Введение

Ксения

Привет! 🫶 Хочу обновить айдентику для нашего медиа, чтобы она выглядела современнее и лучше отражала наш вайб. Поможете?

10:51

Алина

Конечно! Расскажи, что хочется изменить? Уже есть примеры или мысли по направлению? 🤔

10:51

Ксения

Да, просто поняла, что наш визуал устарел: логотип не вызывает эмоций, цвета скучные.

10:53

Хочется чего-то яркого и живого, чтобы сразу было понятно: «Мы — о главном в городе».

10:54

Алина, 
арт-директор Адикт

Когда Ксюша рассказала о проекте, стало очевидно: здесь нужно не просто обновить картинку, а помочь медиа найти новый язык общения с аудиторией. Айдентика должна стать гибкой и современной, отражать динамику жизни города и запросы молодой аудитории. Мы хотели создать стиль, который будет легко масштабироваться и оставаться ярким, но при этом не перегружать контент. 

Главная задача — подчеркнуть характер медиа: живой, энергичный и близкий своей аудитории.

От анализа к стратегии

Мы начали с исследования бренда: изучили текущий визуал и контент Иркэдишен, выявили слабые места в подаче и взаимодействии с аудиторией. Сайт и каналы медиа не имели единой системы, визуальные элементы устарели, а навигация вызывала сложности.

Параллельно мы проанализировали рынок и конкурентов: как локальные медиа решают задачи омниканальности и взаимодействуют с аудиторией. Это позволило понять, какие подходы эффективны, а что создаёт барьеры в восприятии бренда.

Все выводы легли в основу нового подхода к айдентике: современного, динамичного и удобного для работы на всех цифровых платформах.

Алина

Слушай, расскажи, как всё начиналось? Какой была редакция в самом начале? Это поможет нам точнее понять, куда двигаться дальше.

12:51

Ксения

Изначально это был мой личный проект, который я придумала еще в студенчестве. Я писала про еду и развлечения. У меня не было плана и стратегии, но внезапно для меня люди начали интересоваться и подписываться. Аккаунт начал расти. Так все и закрутилось

13:00

Алина

А команда? Кто делал материалы? 🤔

13:01

Ксения

Команды не было — я делала всё сама. Даже логотип: открыла Canva, пять минут — готово. Минимализм во всей красе. 🫠

13:10

Ксюша, 
основатель, главный редактор Иркэдишен

Если вспоминать, как это было, то проект рос вместе со мной. Сначала редакция была похожа на маленького «ребёнка». Вместе с проектом я пробовала разные форматы, искала свой голос и стиль. Постепенно темы начали меняться. Мне стало интереснее писать не только про еду, но и про культуру города, путешествия по региону, местных людей.

Проект дорос до того, что «паблика про еду» стало мало. Захотелось делать полноценное медиа с новыми темами, голосом и стилем. Но старый формат уже не справлялся. Поняла, что пришло время взрослеть — и проекту, и его айдентике.

Миссия и ценности заново

Мы обновили миссию бренда, чтобы она отвечала запросам современных медиа и их аудитории. Иркэдишен теперь про поддержку и вдохновение: мы помогаем людям расти, учиться и находить что-то новое для себя каждый день — будь то интересное место, событие или полезная идея.

Как мы переосмыслили позиционирование

Редакция должна стать гибкой и открытой. Мы отказались от жёстких рамок и сделали так, чтобы Иркэдишен был одинаково эффективным и в длинных материалах, и в коротких форматах. Бренд стал более близким для тех, кто ищет что-то своё: полезное, вдохновляющее или просто лёгкое, чтобы хорошо провести время.

Омниканальная концепция

Мы выстроили систему, которая позволяет бренду быть там, где его аудитория: в соцсетях, мессенджерах, на сайте или в мобильном приложении. Иркэдишен остаётся узнаваемым в каждом канале, создавая непрерывный опыт для читателей. Это не просто медиа, а часть жизни, которая подстраивается под разные контексты и привычки пользователей.

Голос, который слышат

Мы перезапустили голос бренда, чтобы он стал ближе к аудитории и сильнее резонировал с её ритмом жизни. Вместо нейтрального, местами академичного тона Иркэдишен заговорил живо, уверенно и с энергией. Новый TOV поддерживает идеи независимости и вдохновляет, создавая эффект общения с другом, который всегда в теме.

Голос стал короче, динамичнее и эмоциональнее. Мы начали говорить на языке аудитории: легко, с долей юмора и без пафоса. Это тексты, которые не просто передают информацию, а создают настроение и вызывают эмоции.

Что изменилось

Новый TOV помогает бренду звучать живо и органично в любом канале. Это не просто медиа — это голос, который понимает читателя и говорит с ним на равных. Он сопровождает в повседневной жизни, делится полезным, вдохновляет и иногда просто помогает улыбнуться.

Иван, 
графический дизайнер Адикт

Иркэдишен — это про город, в котором все живут по-разному, но с общим ритмом. Это люди, которые завтра бегут на концерт, а сегодня ищут уютное кафе на вечер. Мы хотели, чтобы новый визуал говорил с ними на их языке: живо, ярко и по делу. Айдентика должна отражать этот микс — энергии города, вдохновения и лёгкости, чтобы каждый мог увидеть в ней что-то своё, но при этом сразу понять: «Да, это точно про нас».

Визуал 
с характером

Новый стиль строится на идее контраста, который отражает суть аудитории и её настроения. Люди разные: кто-то ищет спокойный отдых в кофейне, а кто-то стремится успеть на все события недели. Но объединяет их одно — желание находить что-то новое, узнавать больше и чувствовать себя частью города.

Мы разработали визуальные элементы, которые отсылают к культурному коду и атмосфере города, сочетая энергичные акценты с устойчивыми, спокойными линиями. Это позволило создать стиль, который выглядит современно и дружелюбно, но при этом остаётся гибким и узнаваемым.

Для простоты использования мы добавили несколько шаблонов публикаций, которые легко адаптируются под любую тематику: афиши, обзоры, интервью. Шаблоны не загоняют стиль в рамки — наоборот, они позволяют айдентике развиваться и подстраиваться под новый контент, оставаясь цельной и живой.

Ксения

Привет! Хочу рассказать, как всё изменилось после обновления. Теперь всё на своих местах. 😌