Кондитерская «Мария» — айдентика для бренда с историей
Переосмыслили ностальгию через русский культурный код и собрали живую айдентику, которая сохраняет тепло прошлого и уверенно работает в сегодняшней среде.
Кондитерская с 30-летней историей
«Мария» — кондитерская, которую в Иркутске знают давно. Бренд вырос вместе с несколькими поколениями покупателей, и у каждого есть связанные с ним личные воспоминания.
Но визуальный язык не успевал за временем. Нужна была система, которая сохранит эмоциональную ценность бренда и при этом будет работать в современной среде: на упаковке, в диджитале, в наружной рекламе и соцсетях.
Главный вопрос, с которого мы начали:
Мы не стали сразу рисовать логотип. Сначала нужно было понять, что за тридцать лет сделало этот бренд своим для стольких людей.
Исследование и платформа
Мы спросили себя: что на самом деле чувствуют иркутяне, когда думают о «Марии»? Оказалось, дело не в ассортименте и не в ценах. Знакомый вкус, запах свежей выпечки, ощущение праздника в обычный день. И то самое детское «всё хорошо».
Так появилась платформа бренда:
«Мария» — это кусочек сказки в повседневной жизни.
Не музей воспоминаний, а живой мостик между прошлым и сегодняшним днём. Из этого инсайта выросла вся визуальная система.
«Мария» — это бренд, у которого уже есть всё: история, аудитория, эмоциональная связь. Наша задача была не придумать что-то новое, а точно назвать то, что уже существует. Когда мы сформулировали платформу, стало понятно: визуальная система должна работать не как витрина, а как воспоминание. Появляться тихо, но попадать точно.
Концепция
Поиск образа
Визуальная система должна работать так же, как хорошее воспоминание: появляться тихо, но возвращать к чему-то личному и дорогому. Вдохновение искали в книжных иллюстрациях, народных ремёслах, традиционных интерьерах. Культурный код брали оттуда, но переводили на лаконичный современный язык: мягкие формы, графические символы, никакой фольклорной буквальности.
Клиент очень тонко чувствует свой бренд — и это одновременно помогало и усложняло работу. У команды было много насмотренности и чёткое ощущение, чего они не хотят. Мы искали баланс между их внутренним образом «Марии» и тем, как это должно работать визуально. Мудборд утверждали долго, но когда направление нашлось — все сразу это почувствовали.
Цвет бренда
Один элемент заслуживает отдельного разговора — цвет.
На этапе аналитики мы выяснили: красный является ключевой опорой бренда. Тридцать лет он был лицом «Марии» и за это время прочно закрепился в сознании аудитории. Пока конкуренты уходили в пастельную и нюдовую гамму, красный держал «Марию» заметной и узнаваемой на их фоне.
Мы оставили его как константу, но сделали оттенок глубже и благороднее. Малиновый вместо просто красного: теплее, вкуснее, современнее.
Эволюция логотипа
Фирменный знак с силуэтом хозяйки — ещё одна константа бренда, которую аудитория узнаёт безошибочно. Но образ просился в новое время: фасон платья невольно привязывал «Марию» к конкретной эпохе.
Мы отказались от фигуры в пользу лаконичного портрета и получили современную героиню: уверенную, искреннюю, открытую. Кокошник оставили как главный маркер бренда и символ русского стиля без фольклорной буквальности.
Не музей воспоминаний, а живой мостик между прошлым и сегодняшним днём. Из этого инсайта выросла вся визуальная система.
В шрифтовой части заложили пластику традиционных росписей: округлые формы и каплевидные окончания букв отсылают к природным мотивам и перекликаются с графикой знака. Так логотип собрался в единую систему: динамичную, утончённую, женственную.
Сложнее всего было с фигурой хозяйки. Образ узнаваемый, но платье считывалось как костюм из конкретной эпохи. Мы попробовали несколько направлений и в итоге пришли к портрету: лаконичному, без лишних деталей. Кокошник остался — он держит культурный код без объяснений. А шрифтовая часть получила ту же пластику, что и знак, так всё и сошлось в систему.
Слоган «Вкус, согретый историей» получил отдельное шрифтовое решение и стал полноправной константой бренда. Он существует только в специально разработанной версии. Каплевидные окончания букв рифмуются с пластикой логотипа.
Визуальная система
«Русскость» без орнаментальной перегруженности — такую задачу мы поставили себе для визуальной системы. Иллюстрации, маски, типографика, принципы вёрстки: каждый элемент решает свою задачу и говорит на одном языке с остальными.
Типографика держит баланс между характером и функцией. Акцентный антиквенный Roboto Serif в заголовках передаёт утончённый, немного сказочный тон, а лёгкий гротеск Mulish отвечает за удобство чтения.
Фирменные иллюстрации — один из главных идентификаторов айдентики. Образный язык вдохновлён символами русских сказок и семейности: конь, жар-птица, петух, солнце с лицом, девица в короне, дерево с плодами, подкова. Лаконичная пластика, мягкие округлые формы и выразительные заострения — современное, лёгкое прочтение традиционных мотивов. В макетах иллюстрации деликатно обрамляют заголовки и фотографии, не перегружая пространство.
Иллюстрации — это то, где бренд получает характер. Мы с самого начала договорились: никакой декоративности ради декоративности. Каждый символ должен считываться быстро и работать в любом размере. Жар-птица, конь, солнце с лицом — всё из сказок, но в лаконичной пластике, без фольклорной буквальности. Система получилась живой именно потому, что в ней есть логика, а не просто орнамент.
Система открытая: базовый набор можно расширять сезонными сюжетами и новыми персонажами, и тогда бренд получает язык для живого, искреннего разговора с гостями.
Второй фирменный идентификатор — графические маски: рамки на основе силуэтов русских окон, зеркал и орнаментальных форм. Они работают прежде всего в диджитал-среде, создают мягкое визуальное окружение и задают нужное настроение, не конкурируя с содержанием.
Концепцию сказки в повседневной жизни мы продолжили в упаковке. Иллюстрации и слоганы работают как маленькие истории, поддерживают атмосферу бренда и идею каждого носителя. На коробках появляются метафоры шкатулки и семейной книги — символов тёплых воспоминаний, которые хочется сохранить. Так даже простое взаимодействие с упаковкой превращается в маленький ритуал: открыть, прочитать, улыбнуться и почувствовать, будто внутри тебя ждёт маленький подарок — тот самый кусочек сказки в обычном дне.
Результат
Получилась система, которая живёт вне времени. Бренд бережно хранит свою историю и воспоминания иркутян и при этом уверенно существует в сегодняшней среде.
Айдентика работает на всех носителях: вывеска, упаковка, стикеры, наружная реклама, соцсети. В каждом из них остаётся пространство для роста: новые слоганы, иллюстрации, композиции, которые раскрывают бренд с новых сторон.
«Мария» получила не логотип и набор правил. Она получила живую систему, которая каждый день помогает бренду быть тем, чем он всегда был для горожан. Кусочком сказки в обычной жизни.
Когда проект закончился, я поняла: мы сделали что-то настоящее. Не просто красивую систему, а бренд, который чувствуется. Такие проекты случаются нечасто: когда клиент доверяет, команда горит, и всё складывается именно так, как должно.
К ребрендингу «Марии» мы шли долго. Выбирали из восьми компаний, пробовали работать с другими, но каждый раз наступало разочарование. В итоге вернулись в «Адикт» и очень этому рады. Уже на первой встрече зацепило: ребята пришли не с пустыми руками, изучили рынок, наши точки, сайт и предложили готовые решения.
Они поняли наши задачи и сумели собрать в единую систему все наши эмоции, пожелания и внутренние ощущения, которые мы сами не могли до конца сформулировать. Это было стопроцентное попадание. Всё чётко, по графику и с душой: нас встретили с такой теплотой, буквально по-семейному.
Сейчас мы продолжаем сотрудничество и с удовольствием рекомендуем команду как творческих людей, которые знают, как должно быть.
Евгения Кенсовская, совладелица кондитерской «Мария»
Ребрендинг «Марии» занял у нас почти весь 2025 год. До этого были неудачные попытки: выбирали среди компаний из разных городов, пробовали работать с подрядчиками напрямую, но каждый раз понимали — не то. Нам было важно найти решение, с которым действительно хочется жить.
Команда Адикта внимательно услышала наши задачи и точно передала характер компании: русская, традиционная, с уважением к корням, но при этом идущая в ногу со временем. Это было стопроцентное попадание. Правок почти не было — лишь немного скорректировали оттенок красного, всё остальное приняли сразу.
Отдельно отметим идею связать бренд с народными сказками — очень глубокую и точную для нас. Они разработали не только фирменный стиль и логотип, но и создали уникальные сказочные символы специально для нас, а также продумали и прописали значение каждого из них.
Всё было выполнено в срок, качественно и с большим профессиональным вкусом. Работать было легко и комфортно, а особенно ценно, что команда остаётся на связи и помогает нам дальше. Мы очень довольны результатом и с уверенностью рекомендуем Адикт.
Анна Анисимова, совладелица кондитерской «Мария»
Анализ аудитории
Дизайн-стратегия и арт-директура
Носители фирменного стиля
Дизайн полиграфии
Работа с нейросетями