25 сентября

Разработка фирменного стиля для дочерних предприятий Иркутской нефтяной компании

Мы создали фирменный стиль для «зонтичного бренда», который объединил под собой разрозненную структуру дочерних предприятий крупной нефтяной компании России.
Разработка фирменного стиля для дочерних предприятий Иркутской нефтяной компании

История

У нас получилось разработать самый объемный (на текущий момент) гайдлайн за всю историю работы агентства, который является полноценным гайдом по фирменному стилю для 8-ми компаний, чем мы, конечно, очень гордимся. В нем учтены все необходимые носители для брендирования, нюансы нанесения паттернов. Такое руководство достаточно просто масштабировать как в ширину, добавляя новые структурные подразделения, так и в глубину, добавляя новые носители.

О клиенте

Общество с ограниченной ответственностью «Иркутская нефтяная компания» (ИНК) является одним из крупнейших независимых производителей углеводородного сырья не только в Иркутской области, но и в России. ИНК представляет собой не одно общество, а целую структуру дочерних, зависимых и аффилированных с ним юридических лиц. Холдинг занимает 98 место среди 500 крупнейших российских компаний по версии РБК. Группа занимается геологическим изучением, разведкой и добычей углеводородного сырья на месторождениях в Восточной Сибири, а также работает над проектом по газопереработке.

Задачи

Перед нами стояла задача разработать фирменный стиль для дочерних компаний. Звучит довольно просто, на первый взгляд, если не учитывать ряд нюансов:

— новый фирменный стиль должен быть единым для всех предприятий, но, в то же время, подчеркивать уникальность отдельно взятой компании;

— фирменный стиль должен объединить компании, направления деятельности которых отличаются. В группе компаний есть сервисные (ремонт, обслуживание месторождений), добывающие (непосредственно добыча нефти) и перерабатывающие предприятия (переработка углеводородов);

— фирменный стиль должен вписываться и масштабировать имеющуюся айдентику компании. Это значит, что кардинальных изменений мы внести не можем, только наращивать объем гайдлайна в рамках той концепции, которая была сделана до нас.

Общая концепция

С компанией мы работаем не первый год и за это время успели изучить не только саму сферу деятельности, но и ценности, и корпоративную культуру.

Интранет-портал Иркутской нефтяной компании

В 2019 году в компании произошел рестайлинг фирменного стиля. Был незначительно переработан логотип и полностью изменен фирменный паттерн в пользу более простых форм.

Для головной компании мы предложили свой уникальный паттерн, который дополняет брендбук и при этом создает идею бренда. Идея, в свою очередь, поддерживает миссию компании.

«Мы живем на живой земле и работаем, чтобы недра Восточной Сибири служили достойному настоящему и уверенному будущему региона и его жителей. Мы бережно относимся к жизни, здоровью людей и уникальной природе нашего края.»

Миссия ИНК   

Для компании мы создали уникальный промо-символ — геометку. Она отражает экологичное и бережное отношение к природе, привязку к территории и любовь к родному краю.

При создании паттерна нам также пришла идея объединить объекты (участки недр) на карте и создать уникальный визуальный образ. Дополнительно точки на карте (например, определенный регион, для которого этот паттерн используется) можно выделять, подчеркивая их геометкой.

Паттерн получился гибким и масштабируемым. По мере освоения новых регионов, отраслей или месторождений к нему можно подключать новые точки и грани, подчеркивать геометкой определенный регион, для которого этот паттерн используется.

Дизайн-концепция для дочерних компаний

Решение основной задачи — разработку фирменного стиля для дочерних компаний — мы начали с предложений по концепции логотипа. Это должен был быть единый знак для всех «дочек», отличающийся уникальным дескриптором. Мы предложили упрощенный вариант логотипа, который можно разместить не только в web пространстве, но и на динамических носителях (автоцистерны). В итоге такая концепция оказалась довольно смелой, и мы остановились на минимальных изменениях, что позволило сохранить связь с основной компанией и преемственность стилей.

Старый и новый фирменный паттерн

Original Image
Modified Image

Анализируя новый гайдлайн, который разработало московское агентство, мы заметили одну серьезную проблему. У нового фирменного стиля совсем не было смысловой нагрузки, которая отразила бы ценности компании и то, какую идею транслирует бренд в целом.

Для паттерна была использована простая композиция, отсылающая к природным мотивам (лес, тайга, лед). Такую геометрическую форму достаточно сложно дополнить смыслами, есть только ассоциации. Поэтому мы начали разработку фирменного стиля с поиска идеи, которая пропитала бы смыслом гайдбук и которой прониклись бы все компании.

Дополнительно мы разработали 5 разных по смысловой нагрузке, сообщению и настроению дизайн-концепций.

Для дескриптора мы подобрали шрифт Rubik, по стилистике и начертаниям он похож на фирменный шрифт Navigo, который использует основная компания. Но, в отличие от него, бесплатный, что дает возможность легко распространять и масштабировать айдентику.

Остановились на самой сильной концепции, идея которой проста, но понятна и очевидна. Группа компаний — это не просто список дочерних обществ, это мощная структура, слаженный механизм, который никак не может работать разрозненно или отчужденно.

Каждая компания — это самостоятельный элемент, без которого система работать не может. Учитывая то, как компания внимательно относится к внутрикорпоративной культуре и как ценит каждую единицу в этой системе (компанию, департамент, отдел, человека), нельзя применять какие-то механические образы, образ должен подчеркивать эту ценность. Именно поэтому мы остановились на образе Созвездий.

Чтобы сделать дизайн для каждой компании уникальным, мы предложили дополнить паттерн графическим образом, который будет отражать род деятельности отдельно взятого предприятия. Мы составили список всех «дочек» и присвоили каждой компании уникальный образ производственного оборудования, которое она применяет в свой работе. Образы мы черпали из реальных фото с месторождений и книг об истории компаний. После этого мы согласовали каждый образ с клиентом, выбрали фото-референсы самых удачных ракурсов оборудования и начали рисовать. Мы разработали более 10 уникальных иллюстраций для компании, выбрали лучшие и вписали их в графический паттерн.

Применение 

Для каждой дочерней компании мы проработали полноценный список носителей, который адаптирован для повседневной жизни компании (деловые письма, конверты, папки, баннеры).

Компания ИНК масштабна и старается транслировать свою миссию и ценности не только во внешнее пространство, но и внедрять их в корпоративную культуру. У компании есть отдельный гайдбук по ценностям, который мы также использовали для «дочек». Для них мы разработали пресс-волы, ролл-апы, плакаты с лозунгами и сувенирную продукцию, которые будут мотивировать сотрудников и поднимать корпоративный дух.

Мы подумали и о производственных объектах, которые также необходимо брендировать, чтобы сохранить единую стилистику бренда. Для предприятий мы разработали свод правил применения айдентики для большинства типовых зданий и сооружений, которые встречаются на месторождениях компании. Здания мы разделили на условные формы (параллелепипед с усеченной / прямой крышей, цистерна, шар и т. д.) и для каждой формы разработали своё размещение паттерна и логотипа.

Чтобы упростить процесс нанесения рисунка на объекты, мы разработали сетку и прописали взаимозависимость пропорций элементов, чтобы масштаб рисунка был перенесен корректно. Дополнительно учитывали и специфические требования к покраске объектов, такие как минимальная и максимальная область покраски объекта (актуально для цистерн), размещение логотипа (строго к дороге), расположение окон (чтобы паттерн не «разрывался») и прочие. Также подобрали коды красок ral, которые максимально совпадают с выбранными нами оттенками для web и печати.

Дополненная реальность

Мы предложили идею того, как можно дальше развить и применять паттерн на основе технологий AR. Благодаря этой технологии можно проецировать разного рода сообщения на объекты и даже проводить экскурсии на производственных объектах, объем которых невозможно охватить за раз.

Чтобы не получить отчужденный рисунок, который не вызовет эмоций и ничего не расскажет о бренде, необходимо поддерживать любую дизайн-концепцию смыслами. 

Именно поэтому в итоге мы создали не просто графическое руководство по использованию айдентики, а сообщение для аудитории от лица бренда.

Разработка фирменного стиля для дочерних предприятий Иркутской нефтяной компании
Стратегия:
Аналитика
Дизайн-стратегия и арт-директура
Брендинг:
Носители фирменного стиля
Брендбук
Полиграфия
UI / UX:
Иллюстрация / инфографика / иконки
3D и сложные графические решения

Следующая запись

Айдентика для Года Германии 2020/21 в России