Ёрдынские игры: голос традиций в новом визуальном образе

О фестивале

Ёрдынские игры — этнофестиваль Прибайкалья. Его возродили в начале 2000‑х по инициативе местных жителей, чтобы вернуть древний праздник кочевых народов Евразии.

Сегодня фестиваль стал одним из культурных брендов Иркутской области. На одной площадке собираются буряты, эвенки, тофалары, якуты и другие народы, для которых Байкал — историческая прародина.

Фестиваль превращает традиции в живой опыт: обряды, эпос, костюмы и танцы становятся интерактивной программой для широкой аудитории.

Контекст и задача

После шестилетнего перерыва фестиваль возвращается и ищет новый визуальный язык. Он по‑прежнему опирается на три смысла — традиции, ритуалы и силу места — но хочет говорить со зрителем современно.

Наша цель

Обновить айдентику, сохранив ДНК события и усилив её формой, ритмом и цветом. Создать стиль, который будет одновременно живым, актуальным и уважительным к смыслу.

Аудитория

Фестиваль обращается сразу к нескольким группам с разными интересами и визуальными ожиданиями.

Исследование и инсайты

Перед разработкой мы изучили историю праздника, символику, визуальные приёмы похожих фестивалей, а также провели аудит текущего восприятия бренда.

Смыслы

Эмблема «Ёрдынских игр» — ядро айдентики. В ней каждый элемент несёт глубокий смысл.

Гора Ёрд символизирует сакральное место силы и древний культовый центр, орёл олицетворяет духовную мудрость, хоровод — обязательный ритуал праздника, а дерево выражает связь между мирами и преемственность традиций.

При обновлении логотипа было принципиально важно сохранить эту эмблему в исходном виде — со всеми её значениями и духом.

Анализ аналогов

Мы проанализировали стили этно-спортивных фестивалей и увидели две крайности: этноформаты зачастую перегружены орнаментами и клише, спортивные — лаконичны, но лишены глубины.

Айдентика должна быть понятной, насыщенной, гибкой и уважительной к культуре.

Новая айдентика

Ёрдынские игры — это больше, чем сцена и соревнования.

Гости погружаются во всё, что создаёт атмосферу: борьбу, песни, хороводы, костюмы, вихри пыли и ткани, поднятой ветром. Фестиваль заряжен живой энергией.

Айдентика передаёт эту динамику. Мы объединили ремесло и современный дизайн, сакральность и массовость, этнический контекст и понятный визуальный язык. Из этого синтеза родились две концепции.

Концепция 1. Энергия традиций

Культура не замерла в прошлом — она превращается в энергичный визуальный язык, понятный всем сегментам аудитории.

Мы сместили традиционную палитру к более открытым и насыщенным оттенкам. Иллюстрации выдержаны в выразительном минимализме, фотографии — на контрасте чёрно-белых портретов с яркой графикой.

Шрифт рифмуется с традиционными орнаментами, делая систему цельной и узнаваемой.

Концепция 2. Сила ветра

Мы оживили исторические визуальные коды, добавив динамичные композиции, насыщенный цвет и тактильные текстуры.

Иллюстрации соединяют эстетику петроглифов и спортивной графики, а главным визуальным элементом стала волна — образ ткани, ветра и дыма — отражающий дух и пластичность фестиваля.

Визуальная система

Мы обновили логотип, сохранив его основу без радикальных изменений по задаче клиента. Улучшили читаемость текстового блока и перевели цвет в монохром, чтобы знак лучше масштабировался, держал контраст на любых фонах и легко перекрашивался. Добавили языковые версии.

Палитра опирается на традиционные цвета огня, неба и воды, но звучит ярче: красный, мятный, фиолетовый, синий.

Цвета чётко распределены по функциям — фоны, тексты, иллюстрации — для контраста и удобства чтения.

Волна

Визуальный идентификатор в виде волны — символ движения. Мы создали несколько таких фигур, чтобы легко подстраивать их под любой макет.

Паттерн

Абстрактные иллюстрации — внутренняя текстура бренда, вдохновлённая тканями и мазками кисти. Динамичные паттерны передают атмосферу яркого традиционного праздника.

Иллюстрации

Персонажи отображают виды активности на Играх — спорт, танцы, конкурсы — и заполняются паттерном.

Работа с нейросетями

Базовые образы генерируем нейросетью, затем дорабатываем вручную.

Промпты формулируем в стиле бренда, с учётом стилистики, кодов и ритма айдентики. Генерация задаёт направление и экономит время: инструмент в руках иллюстратора, а не его замена.

В гайде появился отдельный раздел по AI: словарь ключевых и «запретных» слов, эталонные цвета и фактуры, примеры визуалов и библиотека промптов. Этот «гайд для нейросетей» обеспечивает фирменный тон и узнаваемость даже при быстром автоматическом создании контента.

Фотостиль

Для будущих Игр определили живой фотостиль: динамичные кадры, естественный свет, минимальная обработка.

В центре — эмоции, масштаб и подлинная атмосфера фестиваля.

Носители

Новая айдентика внедрена везде: печатная продукция, цифровые площадки.

Создали афиши, билборды, грамоты, спроектировали стенд с картой и программой, разработали концепцию мерча.

Айдентика стала основой оформления соцсетей и коммуникации, сделав фестиваль узнаваемым и целостным.

Создали гайдлайн с примерами, принципами и подсказками. Система гибкая, понятная и не требует постоянного сопровождения.

Результаты

Прошли полный цикл: от культурного исследования и фирменного стиля до финального гайда. Каждый элемент работает на общее звучание.

Новая айдентика уже используется — на флагах, мерче, афишах и в соцсетях. Команда фестиваля самостоятельно использует стиль, и визуальный язык стал узнаваемым ещё до начала. Главное — участники и гости чувствуют: это не просто оформление, а новое дыхание традиции.

Итоги фестиваля 2025

С 3 по 6 июля 2025 года прошёл Международный этнокультурный фестиваль «Ёрдынские игры» – четыре дня ярких впечатлений, традиций и встреч. Делимся главными моментами и результатами фестиваля.

Фестиваль объединил усилия сотен людей. Организаторы, волонтёры, жюри и служба безопасности – около сотни специалистов, а в культурной программе приняли участие свыше 400 артистов и постановщиков. Настоящая команда, без которой праздник был бы невозможен.

Яркие моменты «Ёрдынских игр»

Зрелищные выступления, традиционные игры, национальная музыка и танцы – всё это сделало «Ёрдынские игры» по-настоящему ярким событием лета.

Оформление «Ёрдынских игр» с яркими акцентами и национальными элементами объединило площадки в единое пространство и подчеркнуло атмосферу праздника.