Фирменный стиль 360-летия Иркутска

Иркутск — один из древнейших городов России, который был заложен в 1661 году как крепость для защиты от набегов врагов. До революции Иркутск часто называли «Сибирскими Афинами», «Восточным Парижем» и «Петербургом Сибири», в городе и его окрестностях насчитывается свыше 1000 памятников архитектуры, культуры и истории.

Иркутск долгое время был местом ссылки для политических преступников. В частности, туда сослали участников Восстания декабристов, в честь которых здесь впоследствии был открыт музей.

Перед нами была поставлена задача разработки фирменного стиля 360-летия Иркутска. Задача нетривиальная и сложная, так как целевой аудиторией выступал город и его жители, в такой работе легко выйти за рамки и вызвать негативные эмоции от нового оформления.

Работу над проектом мы начали с глубокого анализа ситуации текущей визуальной идентификации Иркутска, прошлыми реализациями брендинга, удачными и не очень.

Почти 3 года назад институтом «Инстид» был представлен бренд Иркутска под названием «Иркутскость».

Разработанный бренд Иркутска по смысловому наполнениию — очень качественная работа, которая соответствует нашему городу. Однако словам необходимы визуальные образы, так как в умах многих бренд — это картинка, а не смыслы и слова, именно она показалась нам слабой стороной предложенного бренда. Разработанная визуализация оказалась слишком нестандартной — нишевой, из-за чего не была принята жителями города и, кажется, уже никогда не будет.

Тут еще стоит добавить, что после презентации бренда от Инстида, само слово «Иркутскость» начало приобретать негативные коннотации. В социальных сетях данным термином сопровождают все плохое, что есть в нашем городе.

Мы внимательно изучили исследование, проведенное Инстидом, и постоянно держали его в голове, как и ту реакцию, которую вызвала представленная ими айдентика.

Кроме того, мы учли предыдущий опыт работы с фирменным стилем 355-летия Иркутска. Его важной особенностью стала динамичность, которая позволяла встраивать и менять логотип под любое событие или мероприятие не только в рамках одного года, но и в последующих.

Иркутск — город контрастов, уникальной архитектуры, сибирской природы, но самое главное в нём — это люди.

Будущая айдентика должна отражать события города и судьбы людей.

360-летие — большой праздник и важная дата для Иркутска. В день рождения города улицы наполняются красками, гремят салюты. Проходит традиционный фестиваль-шествие с яркими костюмами и движущимися платформами, флагами, плакатами и концертами.

Мы проанализировали мероприятия и события, похожие на День города по настроению и общему посылу.

Довольно близкими нам показались олимпиады, фестивали, различные чемпионаты. Это всегда что-то яркое, шумное и объединяющее абсолютно разных людей. Мы совместили эмоциональную окраску и торжественность, присущую таким мероприятиям, с Иркутском: его богатой историей, особенностями, характером города и его жителей.

В основу работы лег праздничный образ лент. Гибкий и яркий элемент стал платформой для построения логотипа и фирменного паттерна.

В логотипе появляется динамический элемент, в который можно встраивать любые образы, связанные с городом и праздником. Так логотип становится живым, наполняется узнаваемыми символами для жителей и гостей города.

Особое внимание мы уделили подбору цветов: каждый район города уникален по-своему, у каждого есть свой ритм и настроение, поэтому у каждого из них должна быть возможность настраивать фирменный стиль под свои цели.

Шрифт городского праздника должен обладать характером, но этот характер не должен мешать функциональности. Он должен быть живым, таким, какой стала сама айдентика. Именно поэтому мы остановились на Golos RF, разработанный по инициативе компании Смена (группа AIC) командой Paratype. Шрифт был разработан специально для государственных и социальных сервисов Российской Федерации — как онлайн, так и офлайн.

Логическим продолжением уникальной формы логотипа стал паттерн: здесь ленты создают уникальный рисунок. Паттерн тоже становится живым и динамичным, что позволяет делать украшения города нестандартным, использовать цвета, которые комфортно встраиваются в среду, создавая ощущение праздника.

Наличие правильно выстроенной айдентики праздника предполагает формирование позитивного образа города в глазах жителей, туристов и людей, в какой-то момент заинтересовавшихся Иркутском и его историей.

Как правило, именно историческая составляющая становится основой для дальнейшей разработки бренда города, однако не менее важно учитывать эмоциональный подтекст. Как человек чувствует себя здесь, с чем город ассоциируется, какие особенности делают его непохожим на другие? Задача дизайнера — внести дополнительные смыслы, позволяющие наиболее полно рассказать о месте, его характере, историях людей, а после отразить это в визуальной составляющей.

При разработке городской айдентики важно учитывать большое разнообразие людей, их мнений и визуального опыта. Визуальный образ города должен привлекать с первого взгляда, быть свежим, но понятным. Каждый человек воспринимает Иркутск по-своему, поэтому мы не привязывали фирменный стиль к конкретным достопримечательностям и образам города. Ну, кроме бабра.